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Panoramas concurrentiels |
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Panoramas concurrentiels : comparaison de sites par benchmark
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Vous souhaitez :
…Obtenir une photographie des pratiques pour votre secteur internet
…Vous situer dans ce panorama
…Etablir des indicateurs clés pour la veille concurrentielle
Quand recourir aux panoramas concurrentiels ? |
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Les panoramas concurrentiels sont des études comparatives qualitatives et quantitatives, qui permettent d’obtenir une photographie à un instant T des pratiques internet pour un secteur d’activité donné. Il s’agit, à travers une grille d’analyse, de réaliser une observation exhaustive sur un volume de sites compris entre 5 et 50. Ce recueil des données est un formidable vivier permettant d’identifier les meilleures pratiques internet selon des thématiques données.
Exemple : pour une étude comparative des sites d’assurance habitation, on pourra identifier 5 thématiques clés et positionner chaque site en terme de performance sur ces axes
Méthodologie :
1- intégration et appropriation de vos objectifs stratégiques (marketing, communication)
2- élaboration d’une grille d’analyse type (testée sur un échantillon de sites)
3- recueil des données : la grille est alimentée pour chaque site identifié
4- analyse sectorielle : identification d’une typologie de sites selon les axes thématiques définis,
5- recommandation stratégique : positionnement de vos sites sur cette grille de lecture.
6- définition de la veille : définition d’indicateurs pertinents, définition de sites clés à surveiller et fréquence de la mise à jour selon les priorités définies.
Vous souhaitez un complément d'informations ?
Nos consultants sont à votre disposition pour vous conseiller dans vos choix de prestations.
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