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Ne trichez
pas ! Une véritable "industrie
de la triche" s'est développée parallèlement
au développement des moteurs de recherche et à
l'accroissement de leur audience… Des professionnels peu
scrupuleux vous garantissaient un bon placement dans les
premières pages des grands index comme Alta Vista
ou Excite grâce à des astuces comme du texte
invisible ou la répétition systématique
de mots-clés.
Ces pratiques ne sont désormais
plus efficaces car elles sont connues de ceux qui gèrent
les grands index et des parades sont continuellement mis
en place pour éviter le contournement des règles
de base. Le recours à ces "astuces" aurait aujourd'hui
comme conséquence de vous bannir durablement des
moteurs les plus sévères (car une fois qu'on
est placé sur une "liste noire", il est long et difficile
de se refaire une "virginité"…).
Concentrez-vous sur les
principaux moteurs. Inutile de vous escrimer sur des
index marginaux, concentrez-vous sur les plus grands et
aussi sur ceux qui ont un rapport direct avec votre secteur
d'activité (les annuaires spécialisés
dans un domaine). En effet, d'après Hitometer le
classement de popularité entre les grands index s'établit
comme suit : Yahoo en tête loin devant avec 38.8%,
on trouve ensuite Alta Vista avec 18.2%, Excite avec 13.9%
et Infoseek avec 13.8%. Les autres ne ramassent que des
miettes quand on voit que Webcrawler se contente de 6.0%,
Hotbot de 5.7% et Lycos seulement 3.4% !
Il est donc logique de concentrer ses efforts sur les index
qui produisent le plus grand effet de levier plutôt
que se disperser sur des moteurs moins fréquentés…
Soignez les titres.
On surestime généralement l'importance des
méta tags tels que "keywords" et "description" qui
sont sensés renseigner les robots des index. En fait,
ces balises sont de moins en moins prises en compte à
cause de l'effet "triche" !
Par contre, la balise "title"
présente systématique sur toutes les pages
reste elle très importante… En effet, en plus de
déterminer le titre du document qui va s'afficher
dans la barre du navigateur et le libellé qui sera
repris dans les signets (déjà une raison suffisante
pour s'y intéresser de près), cet élément
est de plus en plus examiné par les robots indexeurs
pour déterminer le contenu de votre page.
Il est donc capital de documenter
correctement cette balise sur toutes les pages : préférez
des libellés longs à des courts et faites
figurer quelques mots-clés significatifs du contenu
effectif de la page dans ce titre, le résultat en
terme de "scoring" (la note attribuée par le robot
et qui détermine le placement) n'en sera que meilleur.
Faites "résonner"
vos mots-clés. Rien ne sert de mettre en avant
des mots-clés sur lesquels vous souhaitez être
référencés si on ne les retrouve pas
dans le contenu effectif de votre page (cela pourra même
être considéré comme de la triche avec
les conséquences qui en découlent…).
A ce titre, il est également
important de considérer que seul le texte en HTML
sera "lisible" pour les robots. Il faut comprendre que tous
les contenus textuels que vous mettez sous une autre forme
(dans des applets Java, dans des animations Flash ou même
dans des images GIF) ne seront évidemment pas pris
en compte… Une raison de plus de rester dans le cadre du
standard HTML !
Il faut donc que le texte
de votre page contienne le ou les mots-clés qui figurent
dans votre titre afin que cette adéquation reflète
la "sincérité" de votre choix de positionnement.
Faire ou déléguer
? Le référencement apparaît comme
une tâche ardue, presque décourageante… Faut-il
pour autant la déléguer systématiquement
à des prestataires spécialisés ?
Il n'y a pas de réponse définitive à
cette question. D'un côté, seuls ces professionnels
détiennent et maintiennent la compétence pointue
nécessaire à une garantie de résultat
en matière de placement (certains pratiquent même
une veille active pour les clients les plus exigeants).
Faire appel à eux est donc logique dans un souci
de performance immédiate.
D'un autre côté,
le référencement est une pratique intégrante
de l'entretien d'un site. Si vous avez décidé
d'être autonome dans la mise à jour et dans
l'évolution de votre site, alors il vous faut faire
l'effort de prendre également à votre charge
cette tâche récurrente. Car le référencement
n'est que l'expression d'un positionnement marketing et,
en dernier ressort, ce choix est toujours de votre responsabilité…
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